Im Modul Marketing-Projekt stehen die praktische Anwendung des Marketing-Wissens im Rahmen von Fallstudien (Teil Marketing-Fallstudien) sowie die vertiefende wissenschaftliche Auseinandersetzung mit speziellen Fragestellungen des Marketing (Teil Marketing-Seminar) im Vordergrund.

Teil Marketing-Fallstudien

Die Studenten sollen ihre im Fachprofil Marketing erworbenen Kenntnisse und Fähigkeiten festigen und ausbauen. Sie werden in die Lage versetzt, Marketing-Wissen auf konkrete, möglichst praxisnahe bzw. direkt aus der Praxis stammende Fragestellungen anzuwenden. Hierzu werden Einzelaufgaben und Komplex-Fälle zu den Themen des Fachprofils Marketing ausgegeben und in der Vorlesung mit integrierter Übung gemeinsam gelöst. Darüber hinaus werden Praxisfälle und die in der Praxis gewählten Lösungen vorgestellt und diskutiert (Fallgeschichten). Die Studenten erkennen und lernen dabei, dass die Lösung komplexer Aufgaben, die integrative Anwendung der Fachbausteine und Module erfordert. Durch die Ausgabe von Komplex-Fällen, die in der Regel in kleinen Teams als Projektarbeit zu Hause zu lösen und später in der Veranstaltung zu präsentieren sind, werden über die fachlichen Qualifikationen hinaus, wichtige Schlüsselqualifikationen gefördert. Hierzu gehören die Teamfähigkeit, die Fähigkeit zur Selbstorganisation, die Präsentations- und Diskussionsfähigkeit sowie Kritikfähigkeit und Toleranz.

Teil Marketing-Seminar

Die Studenten werden befähigt, sich mit einer abgegrenzten Fragestellung des Marketing wissenschaftlich auseinanderzusetzen. Durch die Aufgabe, spezielle Themen des Marketing aufzubereiten und im Vortrag vorzustellen werden überfachliche Qualifikationen befördert. Hierzu gehören vor allem die Methoden wissenschaftlichen Arbeitens, die Selbstorganisationsfähigkeit sowie die Präsentations- und Diskussionsfähigkeit. Die Veranstaltung dient auch dazu, die Studenten auf die Anfertigung der Abschlussarbeit vorzubereiten