Ziel der Lehrveranstaltung zur Kommunikationspolitik ist die Vermittlung der kommunikationspolitischen Instrumente im Gesamtzusammenhang des modernen Marketing. Der Studierende soll insbesondere die Fähigkeit erwerben, in einer Werbeagentur mitzuarbeiten, und zwar von der Formulierung der Werbeziele bis hin zur kreativen Gestaltung und Produktion.

Im Teilmodul Distributionspolitik ist in den Lehrveranstaltungen die Stellung der Distributionspolitik im Marketing-Mix eines Unternehmens und ihre gestiegene Bedeutung im Zusammenhang mit der Globalisierung der Wirtschaft zu verdeutlichen. Es ist ein Überblick zu geben über distributionspolitische Entscheidungen und das Verständnis zu wecken, dass der Aufbau eines kundenorientierten Distributionsmanagement Kreativität erfordert.

Der Student/in soll sich Kenntnisse zur Vorgehensweise bei der Gestaltung effizienter Absatzwege, über die verschiedenen unternehmensinternen und -externen Leistungsträger der Distributionspolitik und deren Leistungspotenziale, zum Verkaufsmanagement und zur physischen Distribution aneignen.