Marketing ist die Führung des Unternehmens vom Markt her. Im Mittelpunkt des Marktes steht dabei der Kunde mit seinem Kauf- und Konsumverhalten. Wie hat sich der E-Commerce darauf eingestellt? Ziel des Seminars ist es,

1. die Struktur des E-Commerce deskriptiv darzustellen,
2. das Handeln der beteiligten Unternehmen im Sinne der Marketing kritisch zu analysieren 
3. Handlungsalternativen zu entwickeln und
4. Zukunftsperspektiven aufzuzeigen.