Product Branding

Product Branding wird als zentrales Entscheidungsfeld der Produktpolitik, aber auch als unternehmensstrategisches Konzept entwickelt, das für Unternehmen wesentlich ist, um mit ihren Produkten und mit dem Unternehmen insgesamt aus der Leistungs- und Kommunikationsflut auf internationalen Märkten herauszuragen und auf den vorherrschenden Käufermärkten erfolgreich zu sein. Erfolg ist dabei unter dem Gesichtspunkt des Wandels vom transaktions- zum beziehungsorientierten Verständnis des Marketings mit dem Aufbau, der Stabilisierung und der Pflege von Beziehungen auf Märkten zu verbinden. Zur Umsetzung des Konzepts werden folgende Themenfelder erschlossen und diskutiert:

• Formulierung von Markenstrategien mit den Fragen von Markenreichweite, Markenpositionierung und Markenarchitektur
• Festlegung des Markenauftritts mit den Fragen der Markierung und des ergänzenden Marketing-Mixes
• Gestaltung der Markenkontrolle mit den Aspekten Markenerfolg, Markenstärke und Markenwert

Employer Branding

Employer Branding wird als unternehmensstrategisches Konzept zum Aufbau einer Arbeitgebermarke erarbeitet, das als Grundlage für die Gewinnung, Entwicklung und Bindung kompetenter und motivierter Mitarbeiter und Manager im internationalen Unternehmen dient. Davon ausgehend werden Maßnahmen zur operativen Umsetzung dieses Konzeptes hinsichtlich folgender Schwerpunkte erarbeitet und erörtert: 

• Mitarbeitergewinnung (Recruiting) 
• Mitarbeiterbindung und -integration (Retentionmanagement)
• Performance und Talent Management
• Wirkungen auf das Unternehmensimage bzw. die Unternehmensmarke