Studierende erlangen in diesem Modul vertiefende Einblicke in die Anwendung der Marketing­instrumente. Sie können konzeptionelle Grundlagen der Marketinginstrumente erklären und daraus Handlungs­empfeh­lungen ableiten. Sie kennen relevante Analyseverfahren, können diese anwenden und deren Ergebnisse interpretieren. Studierende erlangen zudem fundierte Kenntnisse über Ent­schei­dungsfelder und Hand­lungs­­optionen der Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Vertriebs­politik. Das erworbene Wissen wird in den Übungs­anteilen angewendet. Studierende sind in der Lage Problemstellungen in Fallbeispielen zu analysieren und Lösungsvorschläge zu entwickeln.