WIW03230 – Verhaltens-, Informations- und Konzeptionsgrundlagen des Marketing

Modul

Verhaltens-, Informations- und Konzeptionsgrundlagen des Marketing
Behavioural, informational and strategic concepts of marketing

Modulnummer

WIW03230
Version: 1

Fakultät

Wirtschaftswissenschaften

Niveau

Bachelor/Diplom

Dauer

1 Semester

Turnus

Sommersemester

Modulverantwortliche/-r

Prof. Dr. Kati Kasper-Brauer
Kati.Kasper.Brauer(at)fh-zwickau.de

Dozent/-in(nen)

Prof. Dr. Kati Kasper-Brauer
Kati.Kasper.Brauer(at)fh-zwickau.de

Lehrsprache(n)

Deutsch
in "Verhaltens-, Informations- und Konzeptionsgrundlagen des Marketing"

ECTS-Credits

5.00 Credits

Workload

150 Stunden

Lehrveranstaltungen

4.00 SWS (4.00 SWS Vorlesung mit integr. Übung / seminaristische Vorlesung)

Selbststudienzeit

90.00 Stunden
90.00 Stunden Selbststudium - Verhaltens-, Informations- und Konzeptionsgrundlagen des Marketing

Prüfungsvorleistung(en)

Keine

Prüfungsleistung(en)

schriftliche Prüfungsleistung
Modulprüfung | Prüfungsdauer: 90 min | Wichtung: 100%
in "Verhaltens-, Informations- und Konzeptionsgrundlagen des Marketing"

Medienform

Keine Angabe

Lehrinhalte/Gliederung

Teil Käuferverhalten

Käuferverhalten und Marketing; Bedeutung des verhaltenswissenschaftlichen Ansatzes für die Marketingforschung kennen

Zentrale Determinanten des Käuferverhaltens; aktivierende, kognitive und sozialpsychologische Bestimmungsfaktoren kennen und berücksichtigen
Kaufentscheidungsprozesse und -typen

Teil Marktforschung

Stellung, Anwendungsbereiche und Organisation der Marktforschung kennen
Marktforschungsprozesse gestalten
Erhebungsmethoden Befragung und Beobachtung kennen und zielgerichtet einsetzen
Experimente gestalten und einsetzen
Datenauswertung vornehmen

Teil Marketing-Konzeption

Notwendigkeit eines konzeptionellen Marketing-Ansatzes erkennen
Grundlagen von Marketingkonzeptionen (Methoden und Ebenen) kennen und anwenden
Prozess der Erarbeitung und Umsetzung einer Marketingkonzeption kennen und durchlaufen

Qualifikationsziele

Die Studierenden erkennen, dass Kenntnisse des Käuferverhaltens eine Voraussetzung für fundierte Marketing-Entscheidungen sind. Die Studierenden lernen zentrale Konzepte und ausgewählte Modelle des Käuferverhaltens kennen. Sie werden befähigt, diese Grundlagen auf die praktische Marketingarbeit anzuwenden.

Studierende können nachvollziehen, wie Marktforschung in der Praxis realisiert wird. Sie werden befähigt, gezielt Sekundär- und Primärerhebungen durchzuführen und auszuwerten. Dazu werden Kenntnisse zur Anwendung ausgewählter Erhebungs- und Auswertungsmethoden vermittelt.

Die Studierenden erwerben zudem das Wissen, aus welchen Ebenen eine Marketingkonzeption besteht und werden in die Lage versetzt, Marketing-Konzeptionen für unterschiedliche Gegenstandsbereiche zu entwickeln. Hierzu lernen die Studierenden wichtige Analyse- und Planungsinstrumente kennen und werden befähigt, diese anzuwenden.

Besondere Zulassungsvoraussetzung

keine

Empfohlene Voraussetzungen

Keine Angabe

Fortsetzungsmöglichkeiten

Keine Angabe

Literatur

Teil Käuferverhalten

Foscht, T.; Swoboda, B.; Schramm-Klein, H. (2017): Käuferverhalten. Grundlagen – Perspektiven – Anwendungen, 6. Aufl., Wiesbaden.
Kroeber-Riel, W.; Weinberg, P.; Gröppel-Klein, A. (2019). Konsumentenverhalten (11. Aufl.), München.
Lennerts, S.; Kuß, A.; Tomczak, T. (2018). Käuferverhalten (5. Aufl.). Stuttgart.

Teil Marktforschung

Fantapié Altobelli (2017): Marktforschung. Methoden – Anwendungen –Praxisbeispiele. Konstanz.
Kuß, A.; Wildner, R.; Kreis, H. (2018): Marktforschung. Grundlagen der Datenerhebung und Datenanalyse. 6. Aufl., Wiesbaden.
Magerhans, A. (2016). Marktforschung: Eine praxisorientierte Einführung. Wiesbaden.

Teil Marketing-Konzeption

Becker, J. (2018): Marketing-Konzeption: Grundlagen des zielstrategischen und operativen Marketing- Managements (11. Aufl.). München.
Meffert, H.; Burmann, C; Kirchgeorg, M.; Eisenbeiß, Maik (2018). Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung (13. Aufl.). Wiesbaden.
Homburg, C. (2020): Marketingmanagement. 7. Aufl., Wiesbaden.

Hinweise

Keine Angabe

Zuordnung zum Curriculum

015 Management - Bachelor 2019 Vollzeit

753 Languages and Business Administration/ Wirtschaftskommunikation Deutsch - Bachelor 2019

757 Languages and Business Administration/iberoromanischer Kulturraum - Bachelor 2019 Vollzeit

755 Languages and Business Administration/frankophoner Kulturraum - Bachelor 2019 Vollzeit

756 Languages and Business Administration/chinesischsprachiger Kulturraum - Bachelor 2019 Vollzeit

016 Management mit Schwerpunkt Verkehrswirtschaft, Gesundheitswirtschaft oder Sozialmanagement - Bachelor 2021 Vollzeit

179 Wirtschaftsingenieurwesen - Diplom 2021 Vollzeit

025 Betriebswirtschaftslehre - Bachelor 2019 Vollzeit

179 Wirtschaftsingenieurwesen - Diplom 2019 Vollzeit