Die Studierenden sollen ihre im Fachprofil Marketing erworbenen Kenntnisse und Fähigkeiten festigen und ausbauen. Sie werden in die Lage versetzt, Marketing-Wissen auf konkrete, praxisnahe bzw. direkt aus der Praxis stammende Fragestellungen anzuwenden. Die Studierenden erkennen und lernen dabei, dass die Lösung komplexer Aufgaben die integrative Anwendung der Fachbausteine und Module erfordert. Durch die Arbeit in kleinen Projektteams und die Präsentation von Lösungsansätzen in der Veranstaltung werden, über die fachlichen Qualifikationen hinaus, wichtige Schlüssel­quali­fi­ka­­tio­nen gefördert. Hierzu gehören die Team­fähig­keit, die Fähigkeit zur Selbstorganisation, die Präsentations- und Diskussionsfähigkeit sowie Kritik­fähigkeit und Toleranz.