Die Studierenden erkennen die voranschreitende Tertiärisierung der Wirtschaft und die damit stei­gen­de Bedeutung von Dienstleistungen sowie Dienstleistungsbetrieben. Die Studierenden erarbeiten die marke­ting­relevanten Unterschiede des Dienstleistungssektors und leiten daraus die Notwendigkeit einer eigen­stän­digen Betrachtung ab. Sie werden befähigt, Absatzkonzeptionen für Dienst­leistungs­betriebe zu bewer­ten und in Eckpunkten zu entwickeln. Hierzu lernen die Studierenden wichtige Analyse- und Planungsinstrumente kennen und werden befähigt, diese anzuwenden.

Der Handel stellt einen bedeutenden Wirtschaftssektor innerhalb des tertiären Sektors jeder Volks­wirt­schaft dar. Die Studierenden erkennen, dass das Handelsmarketing einen wesentlichen Er­folgs­faktor für Handelsbetriebe darstellt. Sie werden befähigt, Absatzkonzeptionen für Handels­be­trie­be zu bewer­ten und in Eckpunkten zu entwickeln.