SPR04570 – Marketing unter interlingualem Aspekt

Modul
Marketing unter interlingualem Aspekt
Marketing under Interlingual Perspective
Modulnummer
SPR04570
Version: 1
Fakultät
Angewandte Sprachen und Interkulturelle Kommunikation
Niveau
Bachelor/Master
Dauer
1 Semester
Turnus
Sommer- und Wintersemester
Modulverantwortliche/-r

Prof. Dr. Ines Busch-Lauer
Ines.Busch.Lauer(at)fh-zwickau.de

Prof. Dr. Doris Weidemann
Doris.Weidemann(at)fh-zwickau.de

Dozent/-in(nen)

FG Sprachen

Lehrsprache(n)

Deutsch - 50.00%
in "Marketing unter interlingualem Aspekt"

Englisch - 50.00%
in "Marketing unter interlingualem Aspekt"

ECTS-Credits

5.00 Credits

Workload

150 Stunden

Lehrveranstaltungen

4.00 SWS (4.00 SWS Vorlesung mit integr. Übung / seminaristische Vorlesung)

Selbststudienzeit

90.00 Stunden

Prüfungsvorleistung(en)

E-Portfolio
in "Marketing unter interlingualem Aspekt"

Prüfungsleistung(en)

alternative Prüfungsleistung - Beleg mit Vortrag
Modulprüfung | Prüfungsdauer: 15 min | Wichtung: 33.33%
in "Marketing unter interlingualem Aspekt"

schriftliche Prüfungsleistung
Modulprüfung | Prüfungsdauer: 90 min | Wichtung: 66.67%
in "Marketing unter interlingualem Aspekt"

Medienform
Keine Angabe
Lehrinhalte/Gliederung

Thematisieren von intralingualem Textgebrauch an Beispielen:

- Produktetablierung;
- Produktplatzierung;
- Struktur von Werbeanzeigen;
- interlinguale Strategien;
- Framing im Wirtschaftskontext und
- Zielgruppenanalyse
- Analyse globaler Marketingkampagnen

Diskussion von Fallstudien und eigenständige Analyse verschiedener Texte sowie Printkampagnen

Qualifikationsziele

Studierende erkennen verschiedene Marketingstrategien durch den Umgang mit Texten/Textsorten, u.a. zum Thema Werbung und Corporate Identity im interlingualen Vergleich. Der jeweilige Unternehmensstil wird für die Studierenden erkennbar und inhaltlich transparent. Die Studierenden können Produkte strategisch und unternehmsspezifisch verorten, Kampagnen interpretieren, analysieren, optimieren und dabei sprachübergreifend agieren. Niveauentsprechende, einschlägige lexikalische Wendungen und kulturraumspezifische idiomatische Ausdrücke sind nachvollziehbar und gut verständlich.

Das Sprachniveau der Veranstaltung entspricht der Niveaustufe B2/C1 des GER.

Besondere Zulassungsvoraussetzung

Sprachkenntnisse Deutsch mind. B2+ (GER)

Empfohlene Voraussetzungen

Sprachkenntnisse Deutsch mind. B2+ (GER), z.B. SPR455

Fortsetzungsmöglichkeiten

SPR458

Literatur

Literatur wird zu Beginn des Kurses bekannt gegeben.

Hinweise
Keine Angabe