WIW04860 – Human Resources Marketing

Module

Human Resources Marketing
Personalmarketing

Module number

WIW04860
Version: 1

Faculty

Business Administration

Level

Bachelor/Diploma

Duration

1 Semester

Semester

Summer and Winter semester

Module supervisor

Prof. Dr. Angela Walter

Lecturer(s)

Prof. Dr. Angela Walter

Course language(s)

German
in "Personalmarketing"

ECTS credits

4.00 credits

Workload

120 hours

Courses

2.00 SCH (2.00 SCH Lecture with integrated exercise / seminar-lecture)

Self-study time

90.00 hours
90.00 hours Self-study - Personalmarketing

Pre-examination(s)

None

Examination(s)

alternative Prüfungsleistung - Presentation
Module examination | Weighting: 100%
in "Personalmarketing"

Media type

No information

Instruction content/structure

Ausgehend von einen theoriegeleiteten Gesamtmodell und aktuellen Anforderungen des Arbeitsmarktes werden unterschiedliche Konzepte des externen und internen Personalmarketings dargelegt, erörtert und beispielhaft angewendet, wie z.B. Employer Branding, Social Media Recruiting, Talent Management, Hochschulmarketing sowie Ausbildungs- und Schülermarketing. Auf dieser Grundlage werden in kleinen studentischen Projektgruppen für Unternehmen unterschiedlicher Branchen und Regionen spezifische Personalmarketingkonzepte und Gestaltungsvorschläge für deren konkrete Anwendung im Unternehmen erarbeitet.

Im Rahmen der Lehrveranstaltung sind von Studierenden selbstständig spezielle Themen oder Unternehmensbeispiele in Kooperation mit wechselnden Praxispartnern zu erarbeiten und die Ergebnisse in Rahmen eines Workshops zu präsentieren.

Qualification objectives

Ziel der Lehrveranstaltung ist die Verstärkung der Fähigkeit, ein strategisch integriertes und nachhaltiges Personalmarketing im Unternehmen zu gestalten sowie das für die operative Umsetzung notwendige Instrumentenportfolio kennen und anwenden zu lernen. Mit der dynamischen Entwicklung des Personalmarketings als betriebliche Querschnittsfunktion und dessen kontinuierlich wachsende Komplexität sowie Instrumentenvielfalt wächst die Notwendigkeit, dafür ein eigenständiges Aufgabenfeld im Personalbereich unter Einbeziehung von Fach- und Führungskräften unterschiedlicher betrieblicher Ressorts zu etablieren.

Special admission requirements

keine

Recommended prerequisites

Modul WIW353 Marketing und Personalmanagement

Continuation options

No information

Literature

Böttger, E. : Employer Branding. Verhaltenstheoretische Analysen. Diss. Wiesbaden 2012
Beck, C,.: Personalmarketing 2.0. 2. Aufl. Wiesbaden 2012
Beule, V.: Social Media und Personalrecruiting: Erfolgreiches Employer Branding im Web 2.0. Hamburg 2014
Dannhäuser, Ralf (Hrsg.): Praxishandbuch Social Media Recruiting. Stuttgart 2014
DGFP e.V. (Hrsg.): Employer Branding: Die Arbeitgebermarke gestalten und im Personalmarketing umsetzen, Bielefeld 2012
Werner, A: Personalmarketing im Web 2.0: Employer Branding und Social Media Recruiting für Unternehmen. Hamburg 2013