Ziel der Lehrveranstaltung zum Markenmanagement ist es, Studierende zu befähigen, den beruflichen Alltag eines Markenmanagers nachzuvollziehen, einzuschätzen und relevante Methoden des Markenmanagements zu erlernen.

Im ersten Teil des Moduls werden die Grundlagen, Strategien und Gestaltungsfelder des Markenmanagements, dessen Controlling und ausgewählte Problemfelder behandelt. Mit Hilfe der vermittelten fachlichen und methodischen Grundlagen soll die Basis für eine effektive und effiziente Lösung von Entscheidungsproblemen innerhalb des Markenmanagements gelegt werden.

Im zweiten Teil des Moduls analysieren Studierende das Markenmanagement bekannter Marken und diskutieren über Ansatzpunkte für dessen Weiterentwicklung. Dadurch werden methodische Kompetenzen (Informationsgewinnung, analytische Fähigkeiten, Präsentationstechniken), Kommunkationsfähigkeit, Kreativität und Teamwork gefördert.